别让广告费白白流走：抢占电梯，就是抢占消费者的“有效视野”

我们的每一天，几乎都在信息的洪流中开启与结束。

手机一开机，未读消息和App开屏广告便汹涌而至；社交媒体推送着热搜八卦；社会新闻、金融资讯轮番轰炸。即使短暂离线，信息也会累积成山。

通勤路上，户外大屏争抢着视线；电梯间里，有声或静态的广告伺机捕捉你的注意；就连刷个朋友圈，信息流广告也早已恭候多时。

无论主动获取还是被动接收，海量信息无孔不入。即便关闭了推送通知，使用App时广告依然迎面而来。

为何信息无处不在，广告如影随形？

核心在于争夺你的注意力。品牌们竭力抢占用户视野，甚至不惜策划事件营销，只为在你的心智中占据一席之地。

正如所言：“在信息爆炸的时代，真正稀缺且有价值的，已非信息本身，而是注意力。” 当信息如粉尘般弥漫，能否抢占到有效注意力——这最终转化为购买意愿的前提——便成为广告成败的关键。

作为互联网发展下的新兴产物，短视频平台的头部应用抖音/TikTok通过算法推荐、沉浸式短视频体验、低创作门槛，精准捕捉等特点，极度高效地“收割”了全球用户的碎片化时间。

用户日均使用时长惊人。 它们成为了用户注意力的主要聚集地，占据了用户大量的心智和时间份额。

基于庞大的、高粘性的用户注意力池，它们构建了强大的广告平台、直播电商、虚拟礼物等多元变现模式，估值/市值飙升，重塑了内容创作、营销和娱乐产业格局。广告主愿意支付巨额费用来“购买”平台上的用户注意力。 

在海量信息无孔不入的刷屏时代，想留住网民的注意力是一件很难的事。

聚集流量并不等于聚集用户的有效注意力。消费者每天主动接触媒体（看手机），与此同时也在主动回避广告。

没人喜欢看广告。有的广告虽然进入了消费者的视野，但它并没有提起消费者的兴趣，通常是被指尖一划忽略，又或者它根本没有进入消费者的核心视野范围。

手机让人与媒介的关系越来越紧密，但却让人与广告的关系越来越疏离。还记得最近一周你在手机上都看到了哪些品牌的广告吗？

事实上，无效注意力让广告主花了不少冤枉钱。尼尔森研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入没有效果，因为并没有引起消费者的有效注意。

有效注意力是一切商业活动的起点。它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者主动“看到”。

我们真正应该思考的是如何把广告放在一个消费者会主动看的场景中，融入消费者的日常生活，让广告取得有效注意力，从而实现他的价值回归。

广告本身就是和博眼球密不可分，媒介利用各种形式的内容和场所将大众的注意力收集起来，然后给品牌方提供广告位，呈现出来的就是广告。

为什么说电梯广告总能成功收割大众的有效注意力呢？

因为电梯广告是在一个封闭的空间场景，手机信号缺失，手机广告暂时失效。一度被互联网海量信息包裹着的注意力，变得只有一个选择，那就是接受电梯里的广告。

这个场景强有力地彰显了电梯广告的独特价值。

看起来不起眼的3平米空间，很容易被人忽略，但这个跟生活关联度颇高的场景，恰恰是重要的注意力入口，在居民楼宇和写字楼电梯中，每天都有固定人群经过，这些也是品牌的目标消费人群，而电梯占领了主流消费者大量的眼球时间。

电梯广告能够占领人们注意力的另一个重要特性，是重复。

7x24小时不间断曝光，电梯媒体以“信息简单，重复曝光，强效洗脑”的优势，牢牢占据消费者心智。

强制占领眼球+重复策略，加之占领消费者每天必经的空间，在这三大重拳的猛烈攻击下，广告才能取得有效注意力，被消费者“看见”，实现它真正的价值。

瑞幸作为近年来咖啡业界的网红，各方各面都在挑战星巴克的龙头地位，不管是朋友圈，还是电梯广告，到处都是瑞幸“小蓝杯”的身影。瑞幸CEO称自己准备了10亿来“培育”市场，在瑞幸的营销中，广告投放占了很大一部分比例，而其中，占比最多是电梯广告和微信LBS广告。整个营销方案可以概括为“代言人+电梯媒体+朋友圈LBS”。

瑞幸为什么选择电梯广告?主要有两个原因。第一是电梯广告的精准，在国内，喝咖啡的消费者多以白领为主，电梯生活圈的广告能有效地将品牌信息精准直达目标受众，使得品牌得到了极大的渗透。第二点是其他渠道ROI的偏低。对互联网和电视媒介来说，触达率与收视率不断创新低.

瑞幸CMO杨飞还在神州租车就职时，神州的营销策略就将90%的预算投到了电梯媒体中！杨飞接受采访时也充分肯定了梯媒的推广效果“电梯广告，是做品牌效率最高的传统媒体形式。

在信息爆炸时代，有效注意力成为商业的核心驱动力，而电梯广告凭借封闭空间强制触达、必经场景精准覆盖主流人群、高频重复曝光强化记忆三大核心优势，成为品牌抢占用户心智的关键阵地。江西通远传媒作为九江本地电梯广告行业先锋，通过高覆盖率，在九江核心住宅与写字楼电梯场景中，通过“强制+高频+精准”的组合拳，在消费者每日必经之地实现高效触达，将广告预算转化为真正的有效注意力，助力品牌在区域市场落地生根